当下，家电商场现已完毕遍及期，正走在质量晋级、消费迭代的开展拐点，作为白电品类的重头戏，冰箱和用户一向有着亲近的联络，并影响着消费者的日子质量。其间，20年风雨兼程的TCL冰箱，敢想敢为敢坚持，正以不行阻挠之势引领商场，成为职业标杆。
上半年量额双增 TCL凭何稳占前五？
奥维云网全途径推总数据闪现，本年上半年我国冰箱商场出售量为1600万台，同比微增0.8%；出售额规划为549亿元，同比增加7.1%。中怡康推总数据闪现，上半年我国冰箱商场零售额同比增加8%。
很明显，上半年冰箱商场表现不俗，呈现了量额齐增的欢喜态势。而更值得一提的是，本年上半年TCL冰箱也成绩斐然，据TCL方面发布的数据闪现，本年上半年，TCL冰箱同比增加15%，排名第五。
众所周知，从1998年TCL进入冰箱洗衣机职业以来，本年是第20个年初，经过20年的年月洗礼，现在的TCL冰洗现已成为职业无足轻重的"狠人物"。终究原因，与其一向以来秉持初心、厚实立异、勤勉不怠有着离不开的联系。
在冰箱产品线上，TCL战略布局明晰，动作敏捷。2015年8月，TCL冰箱首发TCL负氧离子(AAT)养鲜冰箱，开端专心食材新鲜存储；到2016年，TCL冰箱首推TCL风冷双变频冰箱，打破风冷技能限制；2017年，TCL发布一体变频风冷冰箱，职业创始一体变频风冷技能；2018年3月，TCL全面晋级才智健康"风冷+"战略，将AAT才智除菌体系在250L以上产品中完结遍及，完成新品100%搭载抗菌门封、把手。
据悉，现在TCL冰箱现已接连1398天无批量质量问题发作，可见在用户端的健康体会和产品端的质量把关，TCL都未疏忽。
TCL白家电事业部总司理王显举以为，消费晋级现已成为不行逆的开展态势，消费者关于高质量产品、高质量日子的寻求不会中止，这是年代的前进，这也和TCL冰箱洗衣机的理念相得益彰，TCL的初衷就是将优质的产品面向消费者，让产品回归实质，为用户发明价值。
一起，奥维云网家电大数据事业部研讨司理裴东敏也以为，上半年冰箱商场量方面的增加真实牵强，零售额增加幅度较大，首要来自两方面：一方面，前期的上游本钱上涨迫使企业转型高端，尤其是内资企业的转型成效现已闪现；另一方面，一向以来冰箱产品结构在不断调整，职业均价涨幅较大。
"保鲜+健康"齐头并进 立异永不停步
清楚明了，当下冰箱商场的首要竞赛力首要来源于企业和用户关于"保鲜"功用的火急需求，一场以"保鲜"为题的大战前奏早已摆开，并且，各大企业热度不减，火力十足。
其实，TCL冰箱早就留意到了这一消费痛点，并在本年3月出了"风冷+"战略。TCL一体变频风冷冰箱，具有独有的一体式操控双频技能，并且搭配了才智风冷无霜科技，可以根绝冰箱内部结霜的现象。而速冷技能可以完成2分钟急速降温至1度，在最快的时间内锁住食材的新鲜度。并且还依据不同食材所需，打造了干湿分区、3℃母婴专区、-1度鱼肉恒温锁鲜专区、红酒茶叶保健品特别食材存储专区等不同分区，让存储环境具有针对性，对每一种食材进行天然养鲜。
值得一提的是，2016年，政府发布《健康我国2030规划大纲》，将"健康我国"上升至国家战略。TCL秉承务实立异的企业理念，专心用户健康日子，以用户需求为原点，为健康日子而立异，为用户健康日子保驾护航，推进我国家电职业立异晋级，饯别大国品牌担任。
在"风冷+"战略之后，TCL又在业界首先提出才智健康+，以"速冷锁鲜+天然养鲜"+才智健康作为核心内容。全空间永久AAT负氧离子养鲜技能，让冰箱内负离子含量到达每立方厘米1200个以上，为食材供给除尘、除味、除菌、新鲜呵护为一体的360度维护，让冰箱不止保鲜，并且更健康。
正如中怡康白电事业部总司理魏军所说，健康是未来我国家电逃不开的论题，跟着国民认识的觉悟和质量晋级，健康将是未来的首要开展方向。他以为现在是最好的年代，也是最坏的年代，最坏的是我国家电竞赛进入白热化，立异进入结尾，最好的是关于产品更新迭代的要求较高，关于企业来说也是一个关键。
王显举总司理表明，在新年代下，TCL冰洗将会饯别"匠心"和"专心"，专心健康，为咱们的饮食和洗衣健康保驾护航。2018年，TCL的健康冰箱将占到冰箱的70%，而到了2020年，TCL洗衣机将都是免污的，TCL冰洗关于健康战略的履行是坚决的、决断的！
一起，他也直言，TCL冰洗的初心就是秉承务实立异的企业理念，为用户健康日子而立异。面临新年代，TCL冰箱将据守初心，坚持不懈地推进集团"双+战略"转型落地，用敢想敢为敢坚持的立异精力，专心于产品立异，用精雕细琢、精雕细镂的匠心，为用户供给极致的产品体会与效劳，成为用户知己的日子帮手和健康管家，推进我国家电职业立异晋级，饯别大国品牌担任，背负新年代任务。
"诚意+知己"营销战略 增强用户粘性
TCL白家电事业部我国营销中心总司理章理表明，"咱们出售的不仅是产品，更多的是对用户的关心和爱"。
在8月8日举行的发布会上，TCL冰洗发布了关于营销的战略，首要总结为两个词，一个是诚意，即诚恳为道 为客户发明价值；一个是知己，即体贴入微 专心用户健康日子。
不仅如此，在本年世界杯期间，TCL也在世界杯之前就签约了巴西足球运动员内马尔，经过赛事营销进一步加快全球化进程。在国内，TCL挑选了具有超越2000万粉丝的马天宇代言，也瞄准了年青用户。经过体育营销与文娱营销的方法与用户近距离互动，这也是"诚意+知己"的重要表现。
别的，毋庸置疑，增强用户粘性，把用户当亲人，让产品榜首时间内感动用户是十分必要的，比方冰箱不仅仅是制冷保鲜功用，更重要的是健康，洗衣机也并不仅仅是洁净，还要根绝二次污染。总归，想用户之所想，急用户之所急，和用户浑然一体，才是企业走向成功最好的营销战略。
